别让“平价”成为致命伤！如何让平价彩妆品牌重获市场？

平价彩妆品牌倒闭现象

最近，本土平价彩妆品牌浮气Fomomy倒闭了。这是过去一年里，第13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。这些品牌都面临经营困难，归类为平价彩妆之列。在市场竞争越来越激烈的情况下，这些品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。

平价彩妆品牌的困境

与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是，中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据，高端化妆产品占比逐渐提升,国内高端美妆市场增速可达20%-30%,远高于大众美妆市场的增速。市场容量并不是真正有那么大，企业如果没有好的盈利模式，而一味靠营销来扩大销量，就容易出现巨额亏损，资不抵债。

平价彩妆品牌的出路

对于平价彩妆品牌而言，不断转型成为必经之路。这些品牌要建立良好的品牌形象和品牌声誉，不断提高产品的质量和创新性，以及不断适应市场需求的变化和消费者购买习惯的变化。此外，建立强大的销售渠道和营销策略也是这些品牌持续发展的关键。建立长期合作关系并与其他品牌合作也是品牌成功的关键。