新一代上班族的选择：山姆＋美团买菜，传统商超面临退出历史舞台？

传统商超面临退出历史舞台

近年来，传统商超面临着越来越大的挑战。数据显示，2020-2022年全国社会消费品零售总额的年均复合增长率为4.4%，但13家商超上市企业中有8家营收同比下滑，加上家乐福、沃尔玛、联华超市、中百集团(000759)等连锁商超的闭店消息不断，使得传统商超逐渐失去了消费者的青睐。

那么，为什么传统商超会吸引不动上班族呢？

山姆＋美团买菜成为新一代上班族的选择

在新一代上班族中，“山姆＋美团买菜”正在成为越来越多人的选择。这是因为二者的组合可以全量满足城市中产差异化消费需求。

以山姆为例，山姆具备极强的选品开发能力和海内外供应链的能力。虽然SKU只有4000左右，但商品都是山姆“优中选优”，可以说，在一定程度上已经帮助会员做了选择商品的决策。再加上大包规格和自有品牌商品，保证了其较为可观的利润。

而以美团买菜为代表的即时配送和高性价比则满足了新一代上班族们的日常生活所需。对时间敏感度更高，对短反馈周期的需求也更多的上班族，美团买菜精准切中了这一点。

新一代消费者更看重消费质量

有调研机构就今年上半年的消费情况与2022年、2019年进行对比，调查结果显示，上班族等新中产阶级更加重视消费的质量，消费决策更加理性、对性价比关注度更高，在消费前会更仔细的考虑需求点和需求匹配，对商品、价格、服务的要求也更高，同时，对时间敏感度更高，对短反馈周期的需求增多。

因此，传统商超需要进一步提升商品品质和服务水平，以满足新一代消费者的需求。