瑞幸咖啡与茅台酒联手，酱香拿铁成年轻人新宠，跨界营销掀起品牌张力革命！|普及网

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瑞幸咖啡与茅台(600519)酒合作推出的“酱香拿铁”联名产品成为了二级市场投资者感兴趣的看点之一。这次跨界营销背后有哪些原因？瑞幸咖啡究竟有着怎样的魅力？首先，品牌强强联合，瑞幸咖啡在跨界营销方面有着非常成熟的经验，通过茅台酒的背书，将可以大大提升了在咖啡行业引领趋势的形象，以及迅速提升瑞幸的品牌调性，甚至大有碾压星巴克之势，是中国两个国货品牌的珠联璧合。其次，这款产品的口感独特体验也是吸引年轻人的一大原因，喝起来不错，刚入口的时候确实有比较明显的酱香味，然后自然是浓浓的咖啡味，节奏感也把握的很好。从产品带来的话题感，这本身就是巨大的自传播力。第三，话题迅速破圈，产品包装上“美酒加咖啡”这个表示特别显著，相信很多人一定会跟我一样有共鸣，很多人会想起曾经的一首经典歌曲吧？所以呢，这杯酱香拿铁咖啡，不仅连接了年轻人，还有很多其实也是茅台酒的当下的目标人群，所以我刷了下朋友圈，我看到很多人都晒出了自己的照片，这个跨界，也迅速成为了一个“社交货币”和品牌的“自来水”。最后，这个联名案例带来启示的趋势观点是：品牌就是IP，产品就是内容，内容就是流量。茅台选择与年轻人站在一起，通过年轻人喜大普奔的社媒方式，“驯化”年轻人的口感选择，是重仓年轻人为未来发展蓄力的绝佳手段。在瑞幸和茅台的这次联名中，我们可以看到品牌张力具有超越品牌本身的力量和影响，企业想要维护品牌张力，不仅要着眼于产品、品牌，更要着眼于行业、未来的发展趋势，谋求未来发展的新格局。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。