模拟经营游戏异军突起 市场规模快速扩张

　　来源：中国经营报

　　本报记者 李哲 北京报道

　　“看着‘萝卜’在干活，就会感觉非常解压。刚刚下载这款游戏的时候，每天大部分时间都会用在上面。”王林（化名）口中的是一款慢节奏的种田经营游戏——《桃源深处有人家》，其通过国风山水田园的画风吸引玩家目光。游戏自3月22日全平台上线后，在TapTap平台的首日下载量便超10万人次。

　　这是模拟经营游戏“破圈”的一个缩影。《中国经营报》记者注意到，当前模拟经营游戏正在通过国风、故事线等方式拓宽游戏赛道。

　　伽马数据发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。而在2018年，该品类的规模仅为18.5亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力，截至2022年年末，已有7款模拟经营类产品登上当年移动游戏流水榜前150名。

　　赛道兴起

　　在初期，《桃源深处有人家》的玩法较少，以“种田卖菜”为主，但当玩家升到特定等级之后，游戏的玩法便会丰富起来。在游戏中会有一些类似萝卜的小精灵来帮忙干活，剧情便由它们展开。

　　“我玩模拟经营类游戏已经很多年了。近些年这类游戏和以往简单的农场模式已经有了一些变化。比如，加入NPC互动，通过故事情节推动游戏等等。”王林说道。

　　多位玩家向记者表示，模拟经营游戏提供的沉浸式体验，让玩家可以在游戏中按照自己的想法打造“家园”。

　　记者注意到，在《金币大富翁》与《商道高手》两款现代背景的商道经营产品陆续取得成功后，益世界围绕模拟经营的品类优势，在题材维度进行横向拓展。一方面基于现代商道类产品的经验，结合古代商贸文化，推出了古风商道产品《我是大东家》；另一方面对更多基于中国文化的细分品类进行探索，推出古风模拟经营产品《这城有良田》，多方向开拓细分题材的市场空间。

　　《报告》中提到，相比于一般的模拟经营模式，商道经营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的成长路径，切实贴合期望财务自由的大众心理。近年来模拟经营品类增量中有超过20%来自商道经营，2021年商道经营增量占比更是超过30%。

　　同时，随着中国元素的加入，也让模拟经营游戏的主线剧情显得更加清晰。

　　模拟经营类游戏刚刚兴起的时候，以农场类题材为主，无论从叙事、画风以及游戏的丰富度方面都同现在的模拟手游有着不小的差距。

　　世纪华通旗下点点互动发布的Family Farm Adventure（《菲菲大冒险》）在海外受到较大的关注度。这款脱胎于点点互动成名IP Family Farm的模拟经营游戏曾创造过月活过1500万的成绩。和初代产品Family Farm较为单纯的模拟经营玩法相比，《菲菲大冒险》在海岛农场经营的基础之上，还融入了RPG冒险与三消玩法，体验上更为丰富。

　　点点互动CEO陈琦表示，“剧情一定是要精心去做的，《菲菲大冒险》这类产品对剧情的要求非常高，因为所有地图都是跟着剧情展开，我们要让玩家有更多时间和机会去看剧情。”

　　故事线已经成为当前模拟经营手游非常看重的一大要素，而手游更新速度快的特点又让故事线的推进更加高效。

　　记者注意到，三七互娱旗下模拟经营手游《叫我大掌柜》在最近的更新中，推出了《叫我大掌柜》南海丝路版本。该游戏通过故事线的方式，让玩家可以重走海上丝绸之路。甚至还包含文物修复，触发修复动画，展现“清洗、拼接、补配、打磨、上色、做旧”等专业的文物修复过程。

　　规模扩张

　　《报告》中提到，玩家对模拟经营游戏的题材偏好更为显著且更趋向多样化，这为模拟经营品类下各细分赛道提供了更多发展机会。

　　此外，《报告》显示，2022年中国移动游戏市场模拟经营用户规模已超过9000万人。在用户属性上，模拟经营女性用户占比超七成，女性用户消费率超过90%。

　　在谈到用户画像时，陈琦表示，《菲菲大冒险》还是以女性用户为核心，喜欢模拟经营的女性用户群体，年龄跨度从20~60岁。

　　对于原本轻量化定位的模拟经营类游戏，如何在游戏的丰富度和轻量化之间取得平衡，或许是游戏公司需要思考的问题。而随着模拟经营游戏中杂糅了更多的玩法，自2020年起模拟经营品类得到快速发展，市场规模快速扩张。同时，游戏公司在打磨产品的同时，并没有停止在营收方式方面的尝试。

　　“此前的模拟经营游戏往往是通过广告变现的方式来实现营收，游戏中的道具，互动性似乎并不突出，玩家也都是通过时长来进行‘家园’提升。而现在的氪金方式就更加多样化了，诸如会员、道具、榜单等方式层出不穷。一时间让原本‘偏安一隅’的模拟经营游戏画风突变。”王林说道。

　　《报告》中提到，截至2022年年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力，截至2022年年末，已有7款模拟经营类产品登入当年移动游戏流水榜前 150名。

　　出海掘金

　　Sensor Tower发布的《2023年模拟手游市场洞察》中提到，2023年1~7月全球模拟手游内购收入接近27亿美元，其中，美国市场占比43%，欧洲市场占比23%。

　　记者注意到，今年1~7月，冒险沙盒手游Roblox全球吸金逼近7亿美元，蝉联模拟手游收入榜冠军。点点互动的两款模拟手游Family Farm Adventure、Frozen City均入围收入榜Top10。

　　世纪华通方面表示，在出海市场，公司以点点互动为主体，持续践行品类微创新，战略性打 穿赛道，形成休闲游戏矩阵。点点互动不仅有逾十年的游戏海外发行运营经验，自主研发能力也在近年不断积累，从2019年开始加大自研产品的投入，在模拟经营、开放世界RPG、放置卡牌、Team RPG等多个品类进行了自研产品的立项。

　　目前，面向海外的Family Farm自创IP系列产品累计用户已超1.5亿，创下模拟经营手游出海的新纪录。今年3月，Sensor Tower公布的2023年2月中国手游发行商全球收入排行榜榜单中，点点互动推出的模拟经营类新游Frozen City登顶2月全球模拟手游收入增长榜。

　　目前，模拟经营类游戏异军突起，游戏厂商纷纷将目光投向这一领域。《报告》显示，在对大中型游戏企业的调研中，有近四成企业对模拟经营品类进行布局，但将该品类作为发展重点的企业数量较少。

　　于海外市场而言，对模拟经营类手游的追捧度较高，但市场中充斥的竞争对手同样有着不俗的实力。对于如今越来越强调故事线的模拟经营游戏而言，如何讲好故事显得更加重要。

　　陈琦表示，“在游戏中，我们要构建一个让欧美玩家觉得引人入胜、真实可信的游戏世界，这一切都基于对欧美社会规律和文化习惯的关注，以及对欧美玩家心态的理解。我们专注欧美市场很多年了，《菲菲大冒险》团队在剧情和美术上的探索，正是基于此前的积累。”